Google Ads audit: laat je account gratis checken

Hieronder staat hoe het verloopt, en wat een audit met alleen leestoegang niet kan zien. Dat tweede bepaalt hoe je elk auditrapport leest, ook dat van ons.

Hoe de audit verloopt

Je vult je bedrijfsnaam en een zakelijk e-mailadres in. Daarna koppel je via het inlogscherm van Google zelf, en je kiest welk advertentieaccount je wilt laten scannen. Je wachtwoord zien we nooit.

Het rapport gaat naar het e-mailadres van het Google-account waarmee je koppelt, omdat Google dat adres heeft bevestigd. Het e-mailadres uit het formulier gebruiken we alleen als er iets af te stemmen valt. Tim van Zanten kijkt je scan zelf na, en bij vragen spreek je hem, niet een ticketsysteem.

Wat een audit met alleen leestoegang wel ziet

Een audit leest wat er in je account staat: de instellingen van elke campagne, de zoekopdrachten waarop je advertenties verschenen, de advertenties zelf, en per dag wat er aan klikken, kosten en conversies binnenkwam. Ook hoe je conversies gemeten worden is te zien, en daarmee soms dat dezelfde aanvraag twee keer telt of dat een meting ineens stil is gevallen.

Over instellingen is het oordeel meestal hard. Een zoekcampagne die ongemerkt ook op het Displaynetwerk draait, is fout ongeacht wie je bent.

Wat geen enkele audit in je account kan zien

Je marge staat niet in Google Ads. Een aanvraag van 40 euro is duur voor een product met 20 euro winst en spotgoedkoop voor een klus van 3.000 euro, en het account weet niet welke van de twee jij bent.

Je telefoon staat er ook niet in, tenzij je gesprekken als conversie meet. Wie vooral wordt gebeld, ziet in zijn account een campagne die niets oplevert, terwijl de telefoon de hele week gaat.

En je offertes staan er niet in. Het account telt een ingevuld formulier, maar weet niet welke aanvraag een klant werd en welke een prijsvergelijker was. Hetzelfde geldt voor een volle agenda: een campagne die je bewust zachter laat lopen omdat je werk voor zes weken hebt, ziet er in de cijfers uit als gemiste kansen.

Waarom een verspillingspercentage zonder jouw doel een gok is

Veel auditpagina's openen met een percentage van je budget dat zou weglekken. Dat percentage kan niet uit je account komen: om te weten of een euro verspild is, moet je weten wat hij had moeten opleveren, en dat hangt af van precies de dingen die hierboven staan: marge, telefoon, offertes.

Ook ons rapport noemt een geschatte besparing. Die rekent met wat je account weet, dus met de conversies zoals jij ze meet. Klopt die meting, dan is het bedrag een goede richting. Klopt hij niet, dan is het repareren van de meting de eerste stap, en is elk bedrag daarvoor voorbarig. Het verschil tussen echte verspilling en kosten die er alleen op lijken staat uitgewerkt in wat verspild budget in Google Ads eigenlijk is.

Als er weinig uit de audit komt

Dan is je account goed beheerd, en dat is een goede uitkomst. Een account dat zorgvuldig wordt bijgehouden, door jezelf of door een bureau, heeft weinig te winnen. Wij zeggen dat liever nu dan dat je een abonnement afsluit voor een besparing die er niet is.

Heb je een bureau, dan is een rapport met weinig actiepunten iets om mee te nemen naar het volgende gesprek. Twijfel je juist tussen een bureau, software of het zelf doen, lees dan eerst welke manier van uitbesteden bij je account past.

Wat er na de audit gebeurt

Niets, tenzij je daarvoor kiest. De audit blijft alleen-lezen. Wijzigingen in je account zijn pas mogelijk met een betaald abonnement, en ook dan pas als je de beheerrechten apart activeert. Het lichte, omkeerbare werk loopt dan zelf door, en elke wijziging aan budget of bod wacht op jouw akkoord. Hoe dat stap voor stap gaat staat bij hoe TIZA Autopilot werkt, en wat het kost bij de prijzen van de vier pakketten.

Wil je eerst iemand spreken, dan kan dat in een demo van dertig minuten met Tim.